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被遗忘的电子书市场

发布时间:2019-10-11 17:58:46 阅读: 来源:网带厂家

朋有 话

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对电子书市场看好的,并不仅仅只有亚马逊这样的专业户,就连做智能手机平台的小米,也对电子书这项内容服务的前景十分看好。小米在其小米商店中开辟了专门的小米书城,苏宁易购、京东商城、当当网等电商也纷纷扩容电子书频道。

在当下的移动互联网市场,内容服务领域最热门的当属视频和社交,微信、微博仍在激战,搜狐、奇艺、优酷火拼大片,各家互联网大佬在版权、营销等方面投入可谓都是不计回报、豪气冲天。但值得注意的是,这些大热的移动互联网服务目前还并没有形成真正成熟的商业模式,与之相比,反而有一些已经被业界称为“过气”的“老业务”反而开始展现出了自己的吸金能力。

笔者的一位同事今年中购入了亚马逊Kindle PaperWhite,原本就是被其带背光灯的高清电子墨水屏所吸引,希望在看书的时候能够保护眼睛。结果没想到半年多使用下来,不知不觉中已经累计买了几百元的电子书。究其原因,一方面是目前电子书市场的内容已经越来越丰富,另一方面则是电子书的支付便利性在不断增强。根据亚马逊中国方面披露的情况,该公司的电子书业务运营半年来,就已经实现了盈利,如此迅速,甚至超过了该公司的预期。其实,不仅是亚马逊的电子书业务迅速进入了利润回报期,随着移动终端的普及性提升,其他移动互联终端设备平台上的电子书业务也呈现出了良好的增长势头。以中国移动的手机阅读基地为例,目前注册用户已经超过5亿,月活跃用户也接近1亿,2012年手机阅读的信息费收入更是达到了数十亿元的水平。中国人不爱读书?中国用户无法接受电子书内容付费?……在相关服务厂商的数据真相面前,这些说法无疑已经显得有些不合时宜。

据亚马逊中国副总裁白驹逸表示,从整个数据趋势来看,中国Kindle用户平均购买和下载图书并不少于很多成熟国家,因此该公司对于未来充满期待。因为相对于美国亚马逊电子书平台上相关书籍已经超过百万本的情况,目前中国亚马逊才数万本电子书的情况还显得有些“寒碜”,因此未来还有很大的空间。其实对电子书市场看好的,并不仅仅只有亚马逊这样的专业户,就连做智能手机平台的小米,也同样对电子书这项内容服务的前景十分看好,在收购了多看阅读,打造专业的电子书阅读软件的基础上,小米还在其小米商店中开辟了专门的小米书城,希望电子书销售成为其内容增值服务的新亮点;至于苏宁易购、京东商城、当当网等电商更是纷纷扩容电子书频道,加强和图书出版机构的合作,打造自身的内容差异化优势。

和目前尚无成熟商业模式的在线视频、社交通讯等服务相比,电子书市场虽然并非普适性业务,但是在商业变现方式上却已经悄然走上正轨,人们在移动平台上碎片化阅读的模式甚至已经催生出了小说创作的单篇模式,而平板电脑、电子书阅读器等产品的普及也让纸质书和电子书同步销售成为了越来越多书商的共同选择。在笔者看来,目前的电子书市场实在无需讨论有没有生意可做的问题,反倒应该聚焦如何做好这桩生意了。如何让电子书的内容形态更好地适应不同的硬件平台,如何在电子书内容的展现上提升用户体验才是各路厂商更加应该着实研究和解决的问题。

程鹏

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