详解Firefox阻挠第三方Cookies展现广告价值将缩水

Firefox 22将默许谢绝第三方Cookies存储在本地。在设置中，对Cookies的默许选项从“接受”改成了“仅接受访问过的站点”。这也就意味着，之前用过Firefox的用户，在访问曾去过的网站时才能使用Cookie，而新安装的用户则默许不接受任何第三方Cookie。

Cookie是网站为辨别用户身份而存储在用户机器上的1小段文件，由于里面保存的是session，因此即使本身加密，还是有潜伏的隐私风险。

一般Cookies用来记录你在这个网站的登录信息，但有些网站会在Cookies中加入第三方广告统计代码，这样你在甚么时间去了甚么网站这类信息就转达给了网络广告商。

本次Firefox制止的就是这一类Cookies。苹果的Safari已默许制止第三方Cookies很长时间了。IE的默许选项是部份制止，Chrome则是完全放开。

广告行业照例对此进行抗议。美国互动广告局副总裁Mike Zaneis将Firefox的这1举动称为“首轮核攻击”。互动广告局调和广告商之间交换互动，议定广告价格和广告策略等。该局1共有500多个成员，包括AOL、迪斯尼等还有一些网络公司，遍及5大洲36个国家。

但他们这次的抗议明显不会像对待微软那样起到很大效果。微软曾将Do Not Track（制止跟踪）设为IE新版的默许属性，这是浏览器发出的一个主动命令，网站收到要求后，如果遵守这个协议，将不会跟踪浏览器行动。而鉴于微软是主流浏览器中第一个将此设为默许属性的厂家，美国国家广告业协会曾希望其会员单独对IE设置隐私策略，收到来自IE的DNT要求后不予理睬。

从这里就能看出，与DNT相比，Cookies仅是被动防御，就算主流浏览器全都默许制止，广告商也只能哑巴吃黄连，另寻高招。但DNT是一个新生的标准，而且打击面太大——它要求制止跟踪的技术是向上兼容的。因此就算主流浏览器全都默许DNT，结果也只能是所有网站都疏忽，致使该标准名存实亡而已。

从这里还能看出两点：

1、在用户不知情的情况下，展现广告积累数据将愈来愈艰苦，以社交广告、基于用户使用数据的广告为代表的互动广告将更加体现其价值，也就是Facebook类广告价值将大于ADSense类广告；

2、本身就是一家广告商的谷歌没什么可能在保护用户隐私方面一马当先。Chrome将成为在默许选项中对隐私问题最宽容的浏览器。固然，你可以手动更改自己的设置。

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