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三星借力越南成本优势《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:03:50 阅读: 来源:网带厂家

一旦三星总体成本降低,并愿意牺牲利润,国产手机的优势便会被瓦解。华为、小米、联想,如何在保证销量的同时,又不丢失利润,十分重要

一旦三星总体成本降低,并愿意牺牲利润,国产手机的优势便会被瓦解。华为、小米、联想,如何在保证销量的同时,又不丢失利润,十分重要。

三星再崛起的杀手锏是越南?

随着人力成本以及物业、运输成本飙升,中国制造的优势不再明显,越南等新兴市场越来越受跨国公司欢迎。未来,三星智能手机的制造中心,可能不是中国,而是越南。窃以为,越南制造将是三星反击中国手机的一把利剑,一剑刺中国产手机的软肋。

借力越南成本优势

《赫芬顿邮报》撰稿人威尔-格林(Will Greene)今年7月撰文指出,由于劳动力成本等多方面优势,越来越多的电子生产企业,开始向越南投入巨资,建立自己的生产基地。而海外资本、人才和技术的流入,大大提升了越南的整体经济情况,并对中国的代工地位构成威胁。

国际贸易中心提供的数据显示,越南去年的电子设备和零部件出口总额,已超过380亿美元,在全球排名第12位。越南显然不满足目前的局面,为了吸引全球科技巨头们在越南扎根,越南政府承诺完善国内的零部件供应生态,并积极改善国内的基础运输设施。

电子巨头三星正加紧在越南追加投资。11月10日,韩国一位官员对外透露,三星电子将投资约30亿美元,在人力成本低廉的越南建设工厂。目前,中国流水线工 人平均月薪超过3000元,而越南大约仅要700元左右。另外,在高房价的推动下,中国的仓储与物流成本飙升,也伤及了中国制造的竞争力。

三星在越南的新工厂建成后,将会为三星带来大量的成本节省,为三星推出更具性价比的智能手机创造条件。据悉,这仅是三星今年在越南追加的一笔投资,并非全 部,可以看出,三星青睐越南制造的综合成本。此举不仅可以提升三星的利润率,同时还可进一步牵制中国手机制造商,收一箭双雕之效。

中国手机有软肋

今年,三星智能手机节节败退,有观点认为,三星的地位将会被华为、小米等中国手机企业取而代之。不久前,网络上在谈论华为可能将超越三星,虽然不排除这是华为在为自己造势。但可以肯定的是,在中国手机企业的逼宫下,三星的高利润不可能持续维系下去,因为消费者已经觉醒,不会再任由三星宰割。

不过,三星在中低端市场被小米与中华酷联打得溃不成军,主要与三星定价不合理有关。有网友说,三星2000元的智能手机,同样配置的国产手机不足千元,而且质量不比三星的差。但价格从来都不是核心竞争力,世纪初,TCL、熊猫、南方高科、波导、科健曾凭借价格优势,用广告狂轰滥炸,一度抢下国内市场半壁江山。后来,诺基亚、摩托罗拉适应了价格战,国产手机节节败退。三星现在也可以这么做,以彼之道,还施彼身,依靠产业链优势,打垮中国手机。

觉醒的三星已着手展开反扑。10月28日,有境外媒体透露,“三星电子将把现有手机价格下调最多20%,并考虑为中国市场制定新的营销战略,准备针对新兴市 场发布新的、更廉价智能手机系列。”而在最近一季财报电话会议上,三星移动通信部门高级副总裁Kim Hyun-joon指出,三星高端手机将增加金属外壳和柔性屏幕的使用,低端机型方面则通过提升产品配置,改善设计和用户界面等,提升竞争力。

一旦三星总体成本降低,并愿意牺牲利润,国产手机的优势便会被瓦解。华为、小米、联想,如何在保证销量的同时,又不丢失利润,十分重要。笔者发现,今年,中 国企业的手机平均价格持续下滑。小米手机的销量增长,主要来自于红米系列。从去年下半年到今年上半年,小米手机的平均价格已经降了300元。为了冲量,今 年双11,红米祭出“屠夫价”,红米手机移动4G版降到 599元,红米Note 移动和联通4G增强版降到 899元!

由于降幅相当给 力,今年双11小米成为最大赢家——在天猫销售手机116万部,销售金额达15.6亿元。小米疯狂冲量,可能图谋资本市场,但这种做法是手机企业比较忌讳 的,越往后走,遭遇的阻力越大。中兴通讯、酷派,曾经大量推低端智能手机,份额飙升,但结果导致它们的品牌形象低端化,产品卖不起价。中兴通讯手机部门负 责人曾学忠上台后,立刻拨乱反正,今年削掉了大量低端机型。酷派也一样,今年开始调整战略,削减低端机型。

“低端机通常质量不太好,这类手机销售太多,容易拉低品牌,在消费者心目中留下负面影响。”深圳某手机公司的副总裁说,走上这条路就难回头。

中国手机的生态较为脆弱,主要靠价格驱动。美国投资公司Canaccord Genuity分析师迈克尔·沃克利最近发布研究报告称,苹果和三星联手垄断了智能手机行业超过100%的利润空间,其中苹果独占86%,三星为18%, 原因是有些手机企业的利润为负数。这一波浪潮中,中国手机企业并未赚到钱,这也意味着抗风险能力会很差,一旦市场转向,就会变得相当脆弱。

三星若把中低端机型大规模降价,国产手机的软肋就会凸显出来。当然,这对三星也十分不利,意味着三星的品牌形象会低端化。

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