34电商法34落地会给微商和海外代购带来哪些具体影响_[#第一枪]

备受关注的《中华人民共和国电子商务法》（以下简称《电商法》）于2019年1月1 日正式实施，这是中国电商领域首部综合性法律。从快速发展到规范提升，《电商法》的颁 布实施，使得电子商务领域真正实现有法可依。业内有关人士表示，《电商法》启动后，假货、 欺骗及掺假等不规范网销行为将遁地无形，海外代购也将走向正规化，这对于优质商家及消费者双方都是利好消息。

那么问题来了，《电商法》出台了哪些规范？这些会给海外代购带来哪些具体影响？未来，消费者“海淘”会产生哪些变化？事关消费者网购权益方面，又有哪些新规定？

■ 拥抱变化，电商集中申请电子营业执照

从表决通过到正式实施，《电商法》 一直备受各方关注。虽然还有一系列问题有待法律实施后相关机构一一落实，但包括个人代购、网店经营者、电商平台等各方主体已开始拥抱变化。

综合中新网、新华网报道，中国许多网店店主都已主动采取应对措施。近日，位于重庆的一家有机护肤品全球购网店负责人刘潼表示，她的店铺已在平台公示执照。“《电商法》实施后，店铺或许会增加一些成本。”但她相信积累的客源和信誉，“即使成本有所上升，但从长远看，市场规范、有序竞争是好事。”

另一些没有执照的网店经营者则开始集中申请。在杭州未来科技城“淘宝小镇”，试运行不过3天，在线申 请发放电子营业执照的数量已突破2000份。相关工作人员认为，随着法规实施，申请将继续保持热度。

与此同时，相关平台也已开始适应变化。淘宝官方已发布针对新法的操作指南（预告篇），阿里方面表示，后续淘宝还会陆续出台实操篇对商家进行引导。

电商平台蘑菇街表示，针对《电商法》已组织了三轮商家宣导，帮助商家了解新的法律法规。

近年来中国电商市场规模不断扩大，见证了消费端持续爆发的强劲活力。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据，截至2018年6月，中国网络购物用户规模达到5.69亿。

与此同时，从淘宝到跨境电商、从平台电商到社交电商，电子商务业已成为商业模式多样、细分门类众多、技术创新活跃的领域。

浙江工商大学法学院教师王云霞表示，《电商法》的出台在电商蓬勃发展的背景下，对促进电子商务持续 健康发展，鼓励创新竞争、加强消费者权益保护等方面都具有重要的积极意义。

强制捆绑搭售、退还押金困难、微商假货横行投诉无门……面对目前电子商务领域暴露出的许多具体问题，《电商法》不失为一剂“对症良药”。

《电商法》中明确规定：“不得删除评价，避免误导消费者；制约‘大 数据杀熟’，保护消费者的知情权、 选择权；‘默认勾选’被禁止，保护消费者合法权益；电商经营者不得随意‘砍单’；押金退还不得设置不合理条件。” 以往乱象的网购市场开始进入“洗 牌期”，网络售假、虚假打折、假货次品等损害消费者利益的违规行为都将被遏制，行业逐步正规化。

业内有关人士表示，在《电商法》 启动后，假货、欺骗及掺假等不规范网销行为将遁地无形，海外代购也将走向正规化，这对于优质商家及消费者双方都是利好的消息。

■ 《电商法》落地，这10点与你有关

《电商法》对个人代购、商家删差评刷好评、捆绑搭售、大数据杀熟、押金退还等消费者关注的问题做出 了规定，以下十大热点关乎到几乎所有网购消费者：

1，代购也需要登记纳税

从平台购物到朋友圈购物，再到直播购物，如今的网购渠道愈来愈多。电子商务法明确，微商、代购、网 络直播也纳入电子商务经营者范畴，受该法制约。

2，商家不能再删差评、刷好评

大家在网上买东西时，经常会遇到很多刷好评的卖家，干扰买家的判断。以后，这种行为将不被允许。

3，捆绑搭售必须明显提示，禁止“默认勾选”

默认同意获取个人信息、买机票搭个“专车”接送……这样的消费场景曾无数次上演。这些互联网平台的猫腻——“默认勾选”将成为历史，消费页面应让消费者知情，并主动勾选“同意”。

4，大数据“杀熟”被禁止

互联网的计算能力强大，它可以根据不同人的购买喜好、习惯，做出“千人千面”的页面。新法实施后，电商平台理应推出允许用户关闭“个性化推荐”的选项。

5，押金退还不得设置不合理条件

明示押金退还方式和程序、不得设置不合理条件、符合规定的押金退还要及时退还……未来，押金退还的程序会更加明确，消费者的权益会得到更好保障。

6，规范电子商务合同的订立与履行中的难点问题

新法规范了各类合同订立与履行的难点问题，包括快递、支付等各个环节，都有相应的规范。

7，平台不能强制商家“二选一”

为电商促销季里获得更大的流量，有平台会对商家强制“二选一”，新法下，这一行为被禁止。

8，平台经营者自营应显著标记

在天猫、京东等电商平台上，消费者经常会看到“自营”的标示。今后，这些标记必须更加明显。

9，强化经营者举证责任

未来，消费者和商家出现消费纷争，平台应积极配合消费者举证，提供必要的便利来维护消费者权益。

10，平台经营者未尽义务应依法担责

如若提供的服务不符合保障人身、财产安全的要求，平台需要依法担责。

■ 规定门槛，对微商代购痛下杀手系误读

《电商法》的出台并不是要取缔个人代购，而是严格规定了准入门槛，给消费者带来了 更好的消费环境。

杭州的刘女士是一名全职代购， 在微信朋友圈上做代购已经有5年的时间，每个月她会飞一到两趟日本或 韩国，采购客户需要的化妆品、饰品、奢侈品等各种商品，回来后邮寄给顾客，再用接下来的20几天接单。

综合北京央视财经、每日经济新闻报道，很多个人代购和刘女士一样，都是通过社交网络出售境外商品，他们虽然知道法律、税收等相关政策，但都抱着侥幸心理，每次回中国过海关，都是最紧张的时候。

同样做代购的周女士说：“没有哪个代购没被罚过吧，被查到过一次，交了1万多元人民币，这些损失都是 我们自行承担。”

尽管风险不小，但是代购们之所以敢于铤而走险，她们坦言称，因为做代购门槛较低，积累了一定的客户后，每次去代购一趟下来，收入非常可观。

而正式实施的《电商法》，对代购这一类“电子商务经营者”做出了明确定义，其中，“个人代购”符合“通过互联网等信息网络”“从事销售商品”“提供服务”以及“经营”的几大要件，被纳入了“电子商务经营者” 的范畴。

这也就意味着，一般经营规模较大、频率较高的职业代购，都应登记为市场主体，取得相关许可，并且需 要依法缴纳个人所得税、增值税等税款。对个人代购来说，最直接的影响就是她们的管理成本和税务成本都将 直接上升。

对此，复旦大学法学院讲师葛江虬表示，它确定了线上线下相统一的规则。把以前一些线上的经营者，包 括微商、代购还有通过网络直播来进行销售的这样一些人群，也纳入到了法律规制的范围之内。

随着《电商法》的实施，各种诸如“中国正式出手，再见了，代购； 再见了，微商！”的“大道”和“小道” 消息纷纷传来。在中国电子商务法律网总裁阿拉木斯看来，这些声音其实在一定程度上是对于《电商法》的误读。

阿拉木斯在发表的署名文章中表示，“《电商法》总体是一部发展法、促进法，如果被理解为借此向广大草 根创业的网商、微商、代购痛下杀手、斩草除根、秋后算账，那一定是理解反了。”

对于《电商法》出台对微商代购的影响，阿拉木斯认为，此后的微商代购经营，是否必须办理工商登记， 要根据具体情况来判断，而关于“零星小额”，在主管机构解释出来之前，任何人都是无法判断的；另外，依法 纳税是每个公民的基本义务，对电子商务不用交税是一直以来的误解，电子商务依法纳税的要求本身一直就没有变化，这个和《电商法》出台不出台没有关系。

葛江虬也表示，《电商法》的出台并不是要取缔个人代购，而是严格规定了准入门槛，给消费者带来了更 好的消费环境。电子商务经营者，无论是个人还是平台一旦出现偷税漏税，或者售假侵犯知识产权的行为，将需要承担相应的法律责任。

■ 失业代购的出路在哪儿？

业内人士称，考虑到新实施的《电商法》，未来，不同规模的代购可能面临不同的选择。

虽然《电商法》的出台并不是要 取缔个人代购，但是提高了的准入门槛对目前从事代购的很多人来说，还 是很难达到。那么，他们该怎么办？

深圳《电商报》报道，《电商法》对代购行业提出了明确的合规要求：代购需要营业执照，而且是采购国和 中国双方的营业执照；需要缴纳税务，偷税漏税需承担刑事责任；没有中文标签，不是国家认监委认证工厂生产等奶粉保健品之类不得销售等。

对此，业内人士称，考虑到新实施的《电商法》，未来，不同规模的代购可能面临以下不同的选择：

保持现状。有规模的代购估计早已注册执照或成立转运公司运作，新法不会过多影响他们的商业模式，对他们造成影响的是政策的开放态度。大平台将会来抢夺他们的生意，用更低的价格拿货。对于品牌方，代购并不是其拓展中国市场的可靠途径，与不稳定的个人店铺或微商渠道相比，品牌方自然更愿意跟天猫、网易考拉这样的大平台签约旗舰店。

转做小众生意。代购不会消失，只是赚多赚少的差别，只要海内外的商品不完全相同，代购就会有生存的空间。应该会有一部分代购继续做中国国内买不到的小众商品，但会关掉淘宝店或微店，只给个人客户提供更个性化的服务，或者只做熟人生意进行线下交易。

转做终端分销。并不是所有代购都常驻海外，况且还需要两国营业执照。考虑投入产出，大多数代购应该要放弃这份职业了。不过他们经营下来的人脉积累，完全可以试着对接其他合适的商品供应链，专心做底层分销。

分析认为，如此来看，《电商法》对社交电商会是利好。社交电商把流量费、推广费变成产品分享推广者的酬劳，从目前社交电商及社区团购的模式看，商品属于平台自营或第三方卖家，交易及推广者的佣金结算都在社交电商平台上，从这个角度，代购并不是经营主体，只是商品物料的投放者，应受平台监管，属于平台的一部分。

业内人士表示，跟线下主体义务一致后，整个电商行业的税收成本上升是大势所趋。目前的阶段，第二种方式更有效率，2019年有可能是社交电商的增速期，因为一批“失业”的代购以及微商因为《电商法》无法继续自己本来的工作，但可以选择成为社交电商的一端，继续变现自己的朋友圈。

（英伦圈推荐，刊载自《欧洲时报》意大利版第0206期，转载请注明。）

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