34年老牌企业容声冰箱走品牌年轻化之路几分胜算_[#第一枪]

伴随着我国第三次消费结构升级，市场对量的需求逐步转变为对质的追求，消费者所消费的不单是家电产品本身，更重要的还在于产品所彰显出的身份与个性，这在新一代年轻消费者身上表现更为突显。

2016年，GFK的一项报告显示，18-25岁的90后用户过去3年数码家电消费成交额年度复合增长率超过100%。80/90后正逐渐成为家电市场中一支不可忽略的强大力量，如何向新一代年轻人靠拢，如何抓住年轻消费者的心，成为了传统家电厂商新一轮互联网转型中的关键点、新生品牌发展壮大的另一机遇。

中国家用电器协会理事长姜风表示：“随着社会经济的发展、消费人群的变化，带来了需求的变化，家电行业越来越呈现出高端化、智能化、年轻化、个性化的发展趋势，消费者对此类产品的迫切需求，为产品升级孕育了巨大的市场机遇。”

抢占年轻战场

鉴于年轻市场的巨大发展潜力，各大家电品牌纷纷布局，聚焦年轻主流消费群体，意欲囊获未来家电市场的机会与走向。统帅、美菱、美的等家电品牌均不同程度的在年轻群体领域做文章。2016年11月，统帅以“轻时尚家电开创者”作为全新品牌定位，旗下冰箱产品也承接轻时尚战略，以“鲜而不凡”的新定位，打造具有年轻格调、与众不同的新鲜品味。

美菱则根据用户与市场的需求变化，通过赞助多个主流卫视的个性化栏目来释放向年轻化转型的信号。近两年，美菱与安徽卫视王牌栏目《男生女生向前冲》展开深度合作，联袂天津卫视重磅打造《幸运秀》等。据悉，潮流化、年轻化的产品服务，已成为美菱引领企业发展的新航标。

在打造品牌上，美的也曾冠名央视喜剧综艺《喜乐街》，与“小鲜肉”王嘉尔进行合作，既帮助美的大大圈得一批年轻粉丝，也为品牌实现年轻化目标打下了良好基础。除此之外，海尔、LG、三星、博世等品牌也已积极布局年轻市场。

值得一提的是，各品牌虽“一窝蜂”锁定年轻战场，布局方式却不尽相同，大致可分两类：一从产品角度切入，打造年轻人青睐的定制化产品来实现“年轻化”转型，如统帅电器。二从品牌建设入手，通过赞助综艺节目等营销方式向年轻观众靠拢，如美菱冰箱。

容声冰箱入局

时至今日，80/90后一代年轻人成家电主流消费人群的趋势再度加深，通过品牌建设来走年轻化道路的大军再添一员“猛将”——容声冰箱，年轻化厮杀顺势被摆上了台面。

4月13日，以“容聚·新声”为主题的容声代言人签约仪式暨新品发布会在京隆重举行，90后女神高丽雯接棒汪明荃，倾情代言容声冰箱，在传承“容声容声、质量取胜”理念基础上，掀开“为爱保鲜，一生一世”的品牌新篇章。

据了解，1988年，香港当红明星汪明荃携手容声冰箱，担任容声形象代言人，以一句“容声容声，质量取胜”的口号直击人心；2016年，容声与汪明荃再度牵手，续写新一段情缘，打响品牌发展战役，开启容声品质元年；如今，容声再一次启用新代言人，90后年轻女星高丽雯与老一代表演艺术家汪明荃进行代言人交接，不免向外界释放出一个信号：容声冰箱要走品牌年轻化道路。

有行业人士认为，随着年轻“新贵”一族的迅速崛起，以及其强大的消费能力，家电消费年轻化趋势愈发明显，在中国家电品牌年轻化的最佳时机，容声冰箱开始活化自己的品牌形象。品牌的年轻化战略，外加优异的产品质量，能够让年轻用户拥有更强烈的品牌自豪感。

可以预见，签约90后女神高丽雯，将为容声冰箱品牌年轻化发展里程碑上，勾画浓墨重彩的一笔。而以代言人为突破点，实现品牌时尚化、年轻化和亲和力的提升，这对于容声来说必将是一个全新起点。

几分胜算？

作为深耕家电制造34载的老牌企业容声冰箱，“脱胎换骨”，品牌聚焦年轻人群这一细分市场，备受行业内外关注。在各大家电品牌纷纷瞄准细分市场的背景之下，容声冰箱走品牌年轻化道路的机会究竟有多大，胜算又有几分？这是值得深度思考的问题。

其一，依靠34年经验沉淀，容声冰箱制造与品牌影响力地基夯实，更有底气深入到年轻消费者思维中。从1983年第一台容声冰箱诞生以来，容声就一直秉承着“专业、专注，为中国人奉献精品冰箱”的理念，为国人带来一款款冰箱新品，不断满足广大消费者需求。

当前，“工匠精神”已经成为驱动中国制造转型升级的主导力量与方向。而已引领行业34年发展的容声冰箱，正是“工匠精神”在中国家电制造产业的时代践行者与引领者。过去30多年以来，容声冰箱一直传承和坚守“质量”基因和“制造”内涵，俘获一众忠实“粉丝”，不离不弃。如今伴随着年轻消费者的大崛起，容声冰箱凭借30多年制造与品牌优势更容易渗透进年轻人的思维里，传承上代优良品牌印象，助力品牌年轻化之路升级。

其二，容声冰箱品牌年轻化道路早有布局。实际上，与诸多传统家电厂商被动转向年轻消费群体不同，容声冰箱在品牌年轻化道路上早有布局。

连续四年，容声冰箱赞助央视王牌综艺节目《越战越勇》，并于2016年在全国近百座城市开展《越战越勇》海选活动；同时惊艳亮相欧洲杯，以一记完美的“容声倒钩”登上全球各大新闻头条，依据“容声欧洲杯”为梗创意各种表情包和段子，形成网络热议，以风趣、幽默、年轻的传播方式影响受众……

众多一系列的品牌营销活动都让容声在坚守质量保证的同时，使品牌年轻化形象逐渐深入人心。如今签约90后新星高丽雯，容声冰箱意欲再度刷新中国家电行业的品质和形象的高度，用亲和的气质和过硬的质量重新定义冰箱产品，在吸引新用户及提升老用户粘性的同时，实现品牌年轻化的一次完美转身，使容声品牌的发展跨入一个全新的征程。

其三，容声冰箱在产品上过硬的优势，更容易与年轻消费者品质生活需求合拍。从推出中国第一台双门双温区冰箱，到2014年率先引爆中国市场的“十字对开”冰箱普及热潮，容声掌握着冰箱行业每一次变革的主动权。

时至今年4月，容声再推重磅新品——超级零度无菌无味冰箱，搭载首创的全生态杀菌保鲜技术，整机除菌性能达99.8%，让食材在近乎无菌的环境下得以保鲜。同时，利用氢键除味，异味分解率达到95%。而且净离子群高渗透保湿，可以延长食物储存周期近一倍。助攻消费者的健康生活，容声冰箱赋予了中国家庭食品存储更多全新品质体验。

80/90后一代年轻人作为当前家电消费的主力人群，他们本身就有着独立的人格特征和消费观念，在家电消费上有着自己个性化的选择，不盲从跟风，并且对品质家电、品质生活有着更高的要求。容声冰箱34年来，在全国同行业抽检评比中质量一直保持领先地位，而且每一步革新，都会为冰箱市场带来全新的改变。在质量与品质要求方面，容声冰箱与年轻群体不约而同碰撞在了一起，完美契合。

综合制造与品牌优势、年轻化布局与产品品质优势，容声冰箱走年轻化道路胜券在望。承接上一代“质量”名片，下启一众年轻消费群体品质生活，粘住老用户，吸引新用户，容声冰箱在今年有望迎来市场规模的再度扩大。

与此同时，容声品牌注入全新活力，将更年轻的产品形象和生活态度传递给年轻消费者，必将重磅拉开2017年营销战役的序幕。相信不久后会有更多品牌跟进发力，更持续深入的打造品牌的年轻化形象，率先入局且兼具强劲竞争实力的容声冰箱或将迎来黄金爆发期！

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