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OTA双12混战剑指高端产品

发布时间:2019-10-11 18:52:05 阅读: 来源:网带厂家

OTA“双12”混战剑指高端产品

郭梦仪

OTA之间的战火,在“双12”烧得更旺了。《中国经营报(博客,微博)》记者采访获知,从12月12日开始,去哪儿网、携程、同程网、艺龙等主要针对无线端,启动了年末力度最大的促销活动,涵盖机票、酒店、旅游度假线路、境外等多种旅游产品,剑指春节旅游市场。

布局高端业务

相比“双11”,OTA更加重视“双12”。同程网相关负责人在接受记者采访时表示,12月份正值年末,元旦假期和春节假期即将来临,在此时销售旅游产品正当此时。

携程董事会主席兼CEO梁建章在接受采访时表示,携程在在线旅游市场没有直接的竞争对手,未来携程将出资10亿元来打价格战,“尤其是在"双12"这个时间段”,一共一千万个零利润的产品。

同行竞争对手也不甘示弱。去哪儿网虽然没有专门进攻“双12”,但是在近期启动年末活动,涵盖机票、酒店、旅游度假线路、签证等多种旅游产品,剑指春节旅游市场。

高端业务也被业内人士看作增加未来盈利能力的关键点,同程网相关负责人就表示,布局游轮、出境游等高端产品项目,除了丰富产品线以外,能够更好地提高自身的盈利水平,因此也是各家OTA重点布局的领域。

无线移动端提速

“双12”的关键词除了“出境游”以外,还有“移动端”。OTA企业人士向记者介绍,目前无线移动端的下载量和订单占比增长势头强劲,有些公司的无线移动端订单量已经占到总订单量的50%以上。

劲旅咨询CEO魏长仁也表示,旅游“在路上”的属性与移动端天然契合,不用排队、不用带大量现金、方便快捷、优惠促销等优势使得移动支付已成为国人旅游出行的主流支付方式,布局无线端成为OTA未来的行业趋势。

来自艾瑞咨询的数据显示,2014年三季度中国移动互联网市场规模达到278.7亿元,同比增加66.7%。这也使得各家PC端起家的OTA都纷纷加大了移动端的布局。

据梁建章透露,目前携程移动端在机票、酒店这种大额产品上的订单量已经占到总订单量的50%,而有一些小额产品在无线移动端上的订单量已经占总订单量的70%~80%。

在线旅游市场还在继续膨胀之时,移动端市场成为各家电商最重要的战略布局。此次参加在线旅游网站“双12”大促的公司,其大部分优惠都体现在移动客户端上。

魏长仁就指出,从“双12”OTA内各家企业布局移动客户端可看出,目前各家企业还是在培养消费者消费习惯的初级阶段,未来OTA行业格局将在移动客户端呈现什么样的变化还未可知,但是,“相信未来OTA的成功者,一定是抓住了移动客户端的企业。”

(责任编辑:HN052)

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