为何苹果推出了一堆旧概念还是有人争着买新日

“苹果发布了爱马仕、微软Office、一款青蛙过河的游戏和一些新型配件。随后，苹果公司股价如同仪式般下跌2%。”

当然，这是一句玩笑话。

苹果在美国当地时间9日的发布会上，推出了新系列iPad Pro、iPhone 6S系列，以及新一代的苹果电视(虽然在中国区并没有什么发布空间)。苹果手表和爱马仕合作制作了高奢款的表带(不得不说时尚感非常强)、运动款不锈钢手表。而此次发布会最为出彩之处，在于中国大陆终于成为了苹果的首发地区之一。

可明眼人指出，苹果近两年推出的产品并没有革新式的进展，而更像是“新瓶装老酒”。

从去年到今年初苹果推出的一系列产品：iWatch，更轻薄的iPad，牺牲风扇换来的新MacBook，到现在的3D触屏iPhone，划时代的产品并没有出现，更多的是同类科技公司可能以往提过的旧概念。那么为什么人们依旧要买苹果?

换个爱马仕表带就有人买吗

苹果上一次突破自我的产品是一款手表，但这一产品早就被各大安卓系统平台玩过了——它们还做了智能手环。

虽然报告称这款手表获得了97%的满意度，一款每天都需要充电的手表该如何取代已经逐渐成为时尚搭配部件中不可或缺的机械表呢?苹果给出的答案是和爱马仕进行表带上的合作，再推出不同样式的运动表带。

腕表受众是否会买账?现在还不得而知。

库克时代的苹果本质上似乎仍维持着乔布斯时代拥有的气质——在成熟的受众群体中，推出亮点功能或产品，随后对不断收到诟病的功能逐步进行淘汰和完善，并保持在同一时期与同类产品相比，性能上的优越。

不过是不是少了些什么?人们会问，除了升级之外，那些可以划时代的概念产品去哪儿了?在过去的十年里，许多苹果的产品都成为了经典，但也很快随着科技进步而被淘汰——iPod Classic已经成为一种“复古玩具”，市面上已经难以见到iPod nano、iTouch的身影。

有人叫它iPad Surface

新款的iPad Pro，更大，配备了一支尖头的电容笔(Apple Pencil)，以及一款软键盘。是不是很面熟?

电容笔这种东西是韩系产品的宠儿，从三星的Note系列到LG的方屏手机系列，都是主打电容笔的独特功能。而软键盘，则是微软的Surface平板电脑的标志性配置。早在3年前，微软旗下的Surface Pro平板电脑就已经拥有了这一功能，以及一款软键盘。更大的差别是，苹果的软键盘使用了固定的120°角，与Surface的可调节性不同。

各种武器都配备了，iPad Pro是不是更强大了?

尽管苹果官方视频上仍旧认为iPad Pro兼具游戏性和家庭影院功能，但无疑这一款产品的商务用途会更高。

苹果的优势也很明显，更大的屏幕、更快的速度以及编织材料使得键盘的触感“出众”。

比iPad mini放大将近两倍大的屏幕能够进行分屏应用操作，可以同时展示两个应用的内容。这一效用对于需要多级化办公的工作人士来说不失为一个聪明的选择——它意味着你可以减少在屏幕上滑来滑去的时间，而专注于自己需要进行的任务。

电容笔的书写流畅程度使其能够超越Surface Pro提出的这一概念。《华尔街日报》记者在对苹果自己的Apple Pencil进行测评时称，笔触基本不存在延迟，同时智能识别能够让iPad Pro不会因手掌接触而乱画。

Apple Pencil的特点在于，能够通过感应笔触的轻重和角度来产生书写的差异，与真实的笔触别无二至，甚至更为精细。电容笔的待电量是一整天，而没电之后可以直接使用内置插口在iPad上充电，充电15秒可以保证30分钟的使用时长。不过苹果并没有细说这支笔是否能兼容以往版本的iPad。

苹果与微软的差异在于前者出众的图像处理和色彩处理。这使得iPad Pro不仅仅运用于做笔记、写草稿的层面。艺术设计类的创作者对于苹果产品有着独特的喜好，一部分原因是制图应用的基础强大，而电容笔的升级(准确来讲是引入)使得制图者可以抛弃触摸板这一过往依赖的绘图工具。触摸板存在的弊端也显而易见，它更像是一个用笔做成的鼠标，操作者在使用时看的仍然是电脑屏幕的光标而非板本身——更新之后的iPad能够完完全全地胜任画板的工作。

但iPad Pro变得更大的代价是更贵，11月上市的iPad Pro暂无人民币价格，但32GB容量799美元(约合5089元人民币)的价格令人咋舌。而电容笔和键盘的价格另算，分别是99美元(约合631元人民币)与179美元(约合1141元人民币)，如果装配齐全的话，足够买一台新款的Macbook Pro笔记本电脑了——可是谁又在乎呢，如果真的需要一台专业图像绘制设备，一台笔记本或许没有iPad Pro来得好用。

戏剧性的一幕在于，发布会上微软的出现，是否说明最大的竞争对手也是最好的朋友?苹果以往一直使用原生的iWork软件进行各类工作，而此次微软的Office完全兼容苹果之后，做出了许多智能化和iOS化的革新。

新功能还包括智能绘图——你可以通过涂鸦的方式来进行专业的图表绘制，一个随手的圆圈可以变成饼状图，改善了以往古板的制图方式。可以说，苹果平台上的Office软件越来越苹果化，同时这一现象或许意味着iWork在未来有退出苹果舞台的趋势。

Apple TV可能继续无缘国内

苹果电视兼容了国内电视盒子和任天堂游戏机Wii的功能，然后给它加了一个Siri。苹果电视的价格相对亲民，149美元(约合950元人民币)的价格虽然较上一代翻了一倍，但新的“苹果盒子”能够像Wii一样玩互动游戏了。当然，这个价格是不包括付费应用和那个电视屏幕的。

一大问题在于，苹果的许多原生服务仅在美国提供，就国内而言，智能电视盒子的市场相对饱和，并且小米盒子和乐视TV等产品拥有更好的本土电视服务资源。苹果电视想要在中国分一杯羹，或许还要动些心思。

感觉处处都不同了

那么此次发布会的主力产品——智能手机又有什么新意?

“唯一的不同，是处处都不同。”(The only thing that's changed is everything.)苹果此次发布的口号，可能用来形容新一代iPhone是最合适的。

看起来没什么变化，最大的变化就是屏幕触控方式，但这个，就是使用触屏手机的全部。

如同之前的情报所说，3D触屏功能将手机触屏的点按方式变成了三种：轻点、触摸和深按。轻点和触摸恰当地完成了类似鼠标左右键的功能，轻点选中，触摸带出下拉菜单，深按直接进入。触摸提供了一种多维度的操作方式，能够进行类似“预览”和“预编辑”的功能。

同样，3D触屏在游戏上的应用也使操作的可玩性增加了，多一种触控方式意味着操作多样程度能够增加。在现场演示上，Pixeltoys就已经在试玩版的《战锤40K》( Warhammer 40K)上使用了3D触屏功能。在第三(或者第一)人称类手游上，由于触屏的使用方式局限，射击类游戏的瞄准方式常让玩家感到头痛，而在《战锤》中，3D触屏能通过识别手指点按的力度来改变瞄准准距和射击手段，使追求家用机类型游戏操作复杂性的玩家看到了一些希望。

但随之而来的问题也非常明显，那就是，对于新的触屏，必须熟悉操作之后，才是便捷的开始。澎湃新闻(www.thepaper.cn)在现场的报道就称，在实地体验区的工作人员有时也会拿捏不准点按和触碰的力度，这种“傻傻分不清”的感觉，很可能成为新一代iPhone在更新3D触屏前一直会受到诟病的地方。

中国本土品牌的创造力和模仿能力都在不断提升，魅族、小米、锤子手机层出不穷，并且也都引入了最新的概念和技术，力触屏技术的普及也就在可预见的将来——在这样的大环境下，苹果真的能只靠“品牌效应”取胜吗?人们不禁会联想到诺基亚，这个曾经的手机巨头瞬间就被智能机时代给淘汰了。

但是，苹果在产品技术上的新进展有着自己的布局。在指纹识别系统出现的时候，人们质疑这个功能的实用性。然而，用户逐渐就习惯了用一只手指打开手机，不再输入繁琐的密码;指纹支付手段也在不断提升，一键支付不再是亚马逊网络端的专利;手机应用的许多程序都开始使用指纹解锁——因为它符合苹果的核心理念——更安全。

3D触屏功能也是如此，简洁是苹果的另一大功能之一，能够滑动解决的问题，苹果不会用更复杂的办法来解决——比如关闭后台程序，以及删除应用。这些功能在3D触屏下都会有良好的应用，而苹果需要做的，是逐渐开发出这一专利的新效用，并让用户习惯真正意义上的简洁。

为什么苹果最终还是那么受欢迎

乔布斯已经离开我们4年了。在科技市场，淘汰似乎是说来就来的，但苹果已经在这种论断下坚挺了4年。

某种程度上说，除了上面这些“处处不同”的创新，苹果的受欢迎也是由于其稳定的非开源基础和用户安全体验决定的。

在Cydia时代，果粉们为了追求苹果手机的可玩性而纷纷进行破解，免费应用、无限游戏吸引着他们——不过开源模式下的种种教训告诉人们，这是一把双刃剑。

安卓系统手机存在的一大问题在于，恶意软件和后门软件层出不穷。这并不是因为安卓系统本身并不安全，而是开源模式使得开发者能够自行设计后门，使用者能够通过各种渠道安装软件。Apk格式的安装包就好比是电脑上的exe文件，有时它真的是个安装包，有时它其实是一个病毒。

在借鉴了苹果的闭源特点之后，谷歌和三星等都开发了手机市场，并对手机应用软件进行了一些规定，但追求可玩性的玩家仍然会自主下载安装包，而这导致了手机安全漏洞不可避免地存在。这好比潘多拉的魔盒，一旦打开就没有那么容易关上了，在满足自身好奇的同时，恶意软件也纷至沓来。

相较而言，苹果的应用生态要安全许多，严苛的审核制度和评级制度使得这款手机的附加值更高——色情暴力内容受到控制，家长会喜爱;吸费吸流量的恶意软件可能在第一时间就被下架;统一的格式和“单调”的尺寸让软件设计更为高效，也因此更受开发者的喜爱。这些与可以模仿的硬件不同，在拥有了良好的用户体验和用户基础之后，苹果才会有底气推出和其他产品如此相似的“老酒”。

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