为什么连线纸刊的一篇创业报道要耗时八个月新日

2015 年，神州大地“大众创业，万众创新”，各种“风口”，漫天飞着不知道什么时候掉下来的猪。在虎嗅办公室，经常经常遇到的一种情况，就是创业公司冒然登门拜访，直奔虎嗅在美术馆后街办公区的前台，找编辑、求报道。以至于我们那负责接待的热心同事，都有想要采访一下来宾的冲动。

等等，冲动归冲动，要做事情，自然要讲究方式方法。虎嗅团队早已洞悉了创业公司的需求，安排好了一切。在进入本文的正题之前，我们顺便说一下“找编辑”的事情。找虎嗅编辑，最简单、直接、有效的方法，是点击虎嗅网站页脚的“关于我们”链接，在“内容团队”一栏，所有成员一览无余，都在这里了。如果是想联系负责创业报道的编辑，你可以直接给她发邮件。如果你找的“虎嗅编辑”没在内容团队名单里面，那、那、那，要不你再问问？

下面进入正文，说《连线》的事情。作为最知名的欧美科技媒体之一，《连线》纸质版的创业报道对内容要求十分严苛。据说某创业公司 (comiXology)?重金聘请公关公司操作，在《连线》进行了多轮采访和事实查证之后，刊发了三页篇幅的报道稿件，整个周期长大八个月。幕后的公关人员心急如焚，最痛苦的是《连线》不会给公关看撰写中的稿件，一个字也不给看。稿件刊发的时候可算是梦想成真，据公关业内人士透露，许多网络博客或自媒体写手能够带来的流量，要比《连线》大多了，但是后者的公信力和认可度却是无论多大的流量都比不了的。

如果是一天一篇的创业报道，你很难说有没有去做事实查证，而如果没有多轮的调查采访，文章的公信力和认可度——不能说一定很差——至少不会太好。从这一点来看，《连线》纸质版的做法，有很鲜明的取舍。

不过在创业环境日新月异的今天，可能没有几家创业公司等得了八个月，或者就算能等八个月，八个月之后这家公司还在没在都是一个问题。这个时候，创业公司曝光的机会，就是“植入”和“劫持”与其无关的新闻内容。比如我们经常看到在明星公司新闻或者是行业重大新闻报道的内容里，会出现诸如“该公司对手 XXX”或者是“这个行业内有 XXX”之类的字样。虽然并没有提及太多，但是混个脸熟总比没有强。不过，这是下策。

创业公司在求报道时，用吸引读者的内容去接触媒体，通常是最有效的途径。媒体在向读者提供有价值内容的同时，报道了创业公司——也就是公关公司的客户，也是大部分公关公司会采用的办法。不过，这是中策。笔者认为，真正的上策，是在新闻价值和内容角度上形成高度契合，在读者和业界造成巨大影响力的传播事件。这里有一个和创业公司无关的例子，就是陈冠希和 VICE 中国的全程跟拍，无论是内容价值还是风格，VICE 拍摄的陈冠希纪录片几乎完美地表达了双方的理念——“年轻、叛逆、反抗”。影响力式微的陈冠希再一次通过 VICE 中国展示了自己潮流偶像的符号魅力，以及特立独行的思考态度。

科技创业领域一个可能不恰当的例子是小米和莫博士的“合作”，号称一篇文章可以影响一个消费电子产品命运的莫博士，始终在和前来示好的 IT 厂商们保持距离，“每一件产品都亲自试用，不看那些厂商的介绍和新闻稿”。莫博士对小米 Note 的高度评价，着实让米粉们激动了一阵。或许莫博士对小米 Note 的表态，对于求报道的创业公司们，能够有一些借鉴的地方。

本文仅代表作者个人观点。

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