品牌江苏 创新时尚种植

品牌江苏 创新时尚

摘要：“十一五”期间江苏纺织工业取得了十分骄人的业绩，结构调整取得了明显成效，到2010年末，江苏纺织业已迈入“万亿产业”的行列，产值比“十五”期末翻了一番，出口创汇增长70%以上，利润增长2.5倍以上，2010年利润增长绝对值位居全国首位。

过去五年，江苏服装业从“工业品时代”成功进入“时尚品牌时代”，从“制造”向“创造”华丽转身。已经驶入发展快车道的江苏服装业在“十二五”期间又将如何加速快跑呢？

2010年第十二届江苏国际服装节开幕式

江苏省纺织工业协会会长谢明向《纺织服装周刊》记者表示，“十一五”期间江苏纺织工业取得了十分骄人的业绩，结构调整取得了明显成效，到2010年末，江苏纺织业已迈入“万亿产业”的行列，产值比“十五”期末翻了一番，出口创汇增长70%以上，利润增长2.5倍以上，2010年利润增长绝对值位居全国首位。

细数江苏服装业“十一五”最后一年所取得的辉煌成就，我们不能忽视江苏国际服装节在这五年中对于“品牌江苏”的建设所发挥的巨大作用，也应该看到波司登、雅鹿这样的标杆企业对整个产业的带动作用，当然还有整个江苏纺织产业链条的完备所创造出的大量的高档产品。

翻开江苏服装业过去五年的发展历史，规模增长和结构优化是这段“黄金发展期”的两大主线。从前四年的运营数据来看，2009年江苏省服装总产量34.4018亿件，占全国服装总产量的16.26%，比2005年服装总产量25.457亿件增长35%。其中：梭织服装总产量20.9430亿件，占全国梭织服装总产量的23.18%，比2005年梭织服装总产量15亿件增长40%；针织服装总产量13.458亿件，占全国总产量的11.10%，比2005年针织服装总产量9.54亿件增长42%；服装出口148.10亿美元，比2005年服装出口109.43亿美元增长36%；全行业利润总额80.186亿元，比2005年利润总额47.41亿元增长70%。江苏省服装协会会长郁冰在翻看2010年的运营数据时表示：“2010年江苏省服装行业销售总额、利润总额高速增长，人均创利、资产利润率、销售利润率均超过上年同期水平，江苏省服装行业经济运行质量得到进一步提高，继续保持了江苏省纺织行业利润总额第一的地位。”

产品竞争力大大提升

江苏服装产业在过去几年甚至再往前一段时间，外向型产业的强大基础和巨大作用一直促进着整个产业的向前发展；而在“十一五”期间，产品向高附加值方向转变明显，内销品牌的数量大大增加、品牌含金量提升，同时，跨国产业转移、跨省和省内转移均起到了明显的调结构作用。

江苏现有规模以上服装企业3600多家，从业人员79.166万，年产量达到34.44亿件（套），“按全球60多亿人口算，每五个地球人中，就有一位穿‘江苏制造’的服装”。多年来，江苏服装加工能力进入“爆发期”：正装、时装、童装、休闲装、内衣、羽绒服几乎涵盖了所有服装品类。当然另一个事实是：由江苏生产、在欧洲售价为50欧元的服装，厂家也许只能得到一、两欧元。

针对过去产能规模大却设计开发弱、企业数量多却集合联动少、加工优势强却附加值提升慢等不足，在政府指导、协会服务下，“十一五”期间引导企业变成本导向型为价值创造型、变低价竞争型为创新竞争型。江苏服装出口在注重日本、美国、欧盟三大出口市场的同时，大力开拓新兴出口市场，2010年对孟加拉国、东盟和印度等市场出口分别增长45.5%、91.3%和200%。

在出口产品结构中，发展西服、时装、羽绒服、高档衬衫、休闲服、丝绸服装等中高档产品，主要骨干企业逐步实现由数量效益型向质量效益型的转变，全行业出口单件价格已由1990年的2.1美元、1995年的3.6美元达到目前的4美元以上。

转型升级提高了出口水平。在提高设计能力方面，服装重点出口企业培养了一批优秀的服装设计人员。如红豆集团从海外聘请了设计和经营管理方面的高级人才，并与法国ESMOD高级时装设计学院合作，为集团培养了一大批设计师，这使得2009年ODM模式已经占其主营业务收入的比例达到30%以上，以设计看样订货提高了企业经济效益，进入全国百强企业行列。

品牌意识集体觉醒

一方面是服装生产加工能力的不断提升，一方面是不甘心于“为他人做嫁衣”的窘境。如何在品牌建设中更上一层楼是过去五年江苏服装业努力的一个重要方向。近年来，一批优秀服装企业品牌水平与运作能力不断增强，品牌运作队伍不断成熟。波司登羽绒服、雅鹿羽绒服、红豆服装、海澜之家等产品家喻户晓，江苏现在已拥有中国世界名牌1个，中国服装名牌20个，省名牌102个。1 2 3

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